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▲通過使用者手機背後的大數據分析，成為新媒體發展趨勢。（圖／視覺中國）

記者周怡德／北京報導

今年恰逢兩岸新聞交流30周年。回顧歷史，更要展望未來。兩岸媒體人北京峰會的論壇上，以「融媒體時代的新聞實踐」為議題，緊扣當下傳統新聞行業變革所面臨的新媒體發展趨勢。大陸目前最大的新聞搜索平台騰訊網，總編輯李方受邀於兩岸媒體人京峰會通過大數據分析，解密騰訊網如何獲取數十億的閱讀瀏覽人次。

▲騰訊網總編輯李方，談新媒體增加閱讀點擊率成功模式。（圖／記者周怡德攝）

首先，他指出因智慧型手機使用的便利性，60%的人會花在「非移動場景」例如在床上、蹲廁所、過去占據電視的時間被手機分割走了，因此，通過上網瀏覽新聞資訊的人越來越多而不再是看電視，用戶的習慣大大衝擊傳統媒體，他認為在台灣傳統媒體還有樂觀空間，與新媒體的用戶比例還可算是平分秋色，但在中國大陸，已經發展為新舊7:3的懸殊比例，在知道新媒體肯定是發展趨勢後又要怎麼獲得流量？

因此，他們發現觀看資訊視頻的比例，過去一年中上升了200%，尤其以1~2分鐘的「短視頻」點擊率已經大幅超越圖文並茂的新聞呈現方式而這當中，接觸到短視頻的人有5%會點擊旁邊的廣告，他說這些新聞呈現的變革，是吸引閱聽者跟擴張廣告收益的好處。

▲大陸最大新聞平台騰訊網。（圖／翻攝騰訊網站）

製作出點擊率最高的新聞內容，三大目標「八卦闢謠」、「熱搜榜」、「知識類」等資訊，再依照每個人對於新聞的喜好程度，推送量身打造的「個性化閱讀」、「興趣閱讀」，是騰訊網觀察出來，這已經成為大眾化尤其是年輕人消費趨勢。

集合了通信＋社交＋遊戲，作為中國大陸最大互聯網服務商《騰訊公司》，累計數上億用戶，從大數據去深入觀察，哪些是他們可以去推播的新聞熱度與趨勢，進而投入廣告，像是之前他們就發現到，因「洪荒之力」一炮而紅的傅園慧，喜歡她的粉絲群體竟是偏好球類運動而非游泳，其關注度女生比一般男生都高，而偏愛楊乃文這類敢愛敢恨明星的，不關注美妝或者減肥，而是喜歡恐怖故事和寵物，也是知識型平台「知乎」和「豆瓣」的忠實用戶，通過大數據積累的成果，可有效掌握新聞製作方向。

北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明，則要提醒發展新媒體的業者容易犯下的通病，成了文武雙全的「全媒體」，他說這是不對的。

▲要資訊內容？先付費！大陸新媒體發展為付費型知識平台。（圖／翻攝喜馬拉雅ＦＭ網站）

市場上有從事新媒體的業者又提供新聞資訊、又找投放渠道、 營銷 、用戶洞察等等，他反問大家「這是可能嗎？」他比喻這就像要求一個記者能寫稿子、拍攝、還要她當網紅，「這是巨大的錯誤，也是對於專業的不尊重」。

他認為新媒體發展應該專注於把「傳統媒體」與「新媒體」的優勢一起整合成為「融媒體」，讓本來單打獨鬥的單一媒體競爭力變為多媒體共同的競爭才是正確途徑，他舉出在大陸火紅的「互聯網」理念，就是以開放的方式去連接一切，並非創造一個新的物品、新的物種，而是激活過去時代沒有的元素跟成分。

因此能夠把人、資訊、物品串聯在一起的關鍵，喻國明進一步解釋，在既有的網絡上來加深喜好，例如包裝市場稀缺性的知識型內容，進而讓消費者甘願自掏腰包付費，打造「個性化」、「高場景」的新聞資訊，像是過去一般性知識，消費者自己都能上網找，但是具有專業性的法律、醫學問題不好找，成為市場突出性，也成了未來在新聞資訊上應朝著這樣的方向去探索。

▼兩岸媒體人討論當下媒體困境跟未來發展趨勢 。（圖／記者周怡德攝）







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